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孕妇装商机大 注重品牌才会赢

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孕妇装商机大 注重品牌才会赢 前不久,国内孕妇装第一品牌“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕妇装启用明星代言的品牌,在孕妇装行业引起很大的轰动。孕妇装在中国是一个新兴的小众市场,国外资本巨头欲介入国内孕妇装行业领先企业,引起了专家和业界人士的高度关注。

孕妇装商机大 注重品牌才会赢 “大肚子经济”“钱景”诱人

联合国曾发布报告称,孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。相关统计显示,美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元;在只有420万人口的新加坡,Mothercare单品牌已实现孕妇装年销售3000余万新元;在不足690万人口的中国香港,也有60余家中型以上孕妇服饰专卖店,每家营业额超过1000万港元。

中国内地孕妇装行业“钱景”同样诱人,2006年销售额已达10亿元。进入2007年以来,由于许多人都想生个“金猪宝宝”、“奥运宝宝”等因素影响,我国又迎来一个新的生育小高峰。

中国服装协会副秘书长周绍宁女士向《市场报》记者介绍,我国孕妇装市场发展的早期,基本上是以一些区域品牌为主,可谓“群雄割据”。经过多年的发展,孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程,加入的竞争对手实力越来越强,起点越来越高,一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。

“十月妈咪”1997年打入孕妇装市场,目前已成为该行业第一品牌。据“十月妈咪”董事长赵浦介绍,2006年,“十月妈咪”的销售额达到1.2亿元,成为该行业年销售额过亿的唯一一家企业,将第二名远远甩在身后。本文发表于博锐|boraid|除“十月妈咪”外,目前我国孕妇装市场还有三四家年销售额3000万元左右的企业,多数企业销售额则在1000万元以下徘徊。孕妇装市场已经由初期的“割据”和“混战”,进入目前更注重品牌运作的理性竞争时代。

孕妇装商机大 注重品牌才会赢 品牌竞争时代来临

孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。中国商业联合会副会长、著名营销专家万文英女士向《市场报》记者分析说:“上世纪80年代出生的人群,也就是人们常说的‘80后’正逐步成为孕妇装市场的生力军。”北京服装学院服装系主任袁仄教授说:“许多‘80后’人群崇尚‘上今天的班,花明天的钱’。他们成长环境较优越,对时尚较敏感,不但注重产品的品质,而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。”

针对消费市场的新变化,强化品牌知名度成为一些领先企业的竞争策略。“十月妈咪”与台湾著名主持人小S签约,请其出任公司形象代言人就是其实施品牌战略的一部分。赵浦说:“我们之所以选择小S做代言人,主要就是看中了她在‘80后’人群中的号召力和其所代表的知性女性形象。”
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