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泉州鞋服品牌榜单背后的业界声音

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泉州鞋服品牌榜单背后的业界声音 2008泉州鞋服品牌产地影响力调查上周发榜后,在业内既有叫好声,也有质疑声。尽管调查方式获得广泛的认同,但调查的结果似乎有些出乎意料。但经过记者采访后发现,不少冷门也是事出有因,一个品牌的销售和影响力并不直接挂钩,还和品牌在区域内的布局有很大的关系。

泉州鞋服品牌榜单背后的业界声音 冷门和区域布局相关

2008泉州品牌产地影响力调查发榜后,不少业内人士纷纷致电记者,既有询问,也有疑问,归结到一点,就是认为很多销售做得不错的品牌,为何没有入围或者排位较后。就运动品牌来说,不少业内人士认为,安踏不论是终端的覆盖面或者是广告推广都做得相对到位,获取最具领袖品牌也算实至名归。但其他调查结果似乎有违对该产业一般的印象,比如说,乔丹、木林森居然都没有入榜,而贵人鸟、爱乐、亚礼德则成为较大的冷门,因为在不少业内人士看来,这三个品牌在闽南的终端布局较少,广告投放也不算多。

在服装板块,业内人士认为,九牧王、虎都、七匹狼、柒牌分居前四名不足为奇,但是,斯得雅的排名在利郎和劲霸之前,也颇令人意外。

贵人鸟似乎成为最大的冷门。不过记者采访中,不少业内人士对该品牌近几年的飞速发展持较肯定的态度。泉州鞋业商会有关负责人表示,贵人鸟目前整体的销售规模,已经进入泉州前五。而另一位常驻晋江的业内人士则表示,贵人鸟采用了和一般品牌比较不一样的扩张模式,比如,它从一开始,就非常注重终端的快速扩张,厂家对渠道商和终端的支持力度也比较大。另外,可能也是本次结果比较重要的原因是,贵人鸟选择在福厦泉三地的闽南高速快运上投放巴士TV广告,主要受众群是商务人士和学生群体,和本次调查的主要对象在同一范围内,获得较高的认同度也可以理解了。

而乔丹和木林森没有获得消费者的认可,有业内人士分析,从消费者的角度,不少消费者因为它的商标和品牌名称,把乔丹归为国际品牌,很少知道是晋江产品,和产地的关联度不大。而木林森在制作工艺、款式等产品本身是获得业内较大的肯定的,但在品牌推广这方面投入不多,影响不大,导致几年来规模一直无法得到较大的提升。

相比外界的意外,斯得雅董事长许文煜则自信地认为,斯得雅进入产地品牌前五名实至名归。“近几年我们将品牌内涵升级为‘斯人得雅’,并以此做了相关传播和推广,获得了广大消费者的认同。我不敢说其他地区的消费者对斯得雅评价怎么样,但至少我知道在我们本地,喜欢斯得雅的人已经越来越多。”
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